莱州滨海旅游度假区，地处莱州湾东岸，是山东省面积最大、黄河三角洲唯一的滨海旅游度假区，也是黄河三角洲高效生态经济区、山东半岛蓝色经济区两大国家发展战略的重叠区域。

规划通过分析滨海旅游的发展趋势，利用现有资源，结合市场需求，构建“天”、“地”、“人”、“寿”四大核心品牌；形成了“滨海度假”、“生态体验”、“时尚运动”和“养生长寿”四大产品体系；并提出了“天下‘金仓’，常‘莱’常往”，的主题形象。

规划提出“生态恢复、灵动自然；滨海特色、360度震撼；时尚浪漫、养生长寿”的规划理念。以“一环串六区，群星激活力”规划结构统领全区，形成度假引领、政策拉动、产业融合、多方共赢的格局。

依托现有绿地景观系统格局，结合项目建设情况，景观系统采用“两轴一带，绿水相融”的格局。利用黑松林、大海、湿地等原有景观基底，配合新规划的河湖水系，形成绿色和蓝色相互交融，林、山、塘、水交相呼应的景观格局。

整个规划遵循从易到难，弹性发展，从生态低限制区向生态高限制区逐步推进的原则，自北向南、逐步推进。