项目背景：

为全面贯彻落实北京市打造国际消费中心城市、王府井大街国际化商圈形象升级的重点任务，王府井喜悦（原金街）项目作为王府井大街商圈的首站，原有外立面形象、经营内容、规划布局、品牌结构等，已与当下主流商业环境、消费理念及周边竞品项目出现较大落差，王府井集团结合项目区位优势、目标客群、市场年轻化迭代、科技元素等诸多方面诉求，对项目做出全新定位。

项目概况：

王府井喜悦（原金街）项目位于王府井大街与长安街交汇处，北京饭店北邻，产权单位为首旅集团旗下北京紫金世纪置业有限责任公司，经营单位为王府井集团股份有限公司，本项目建筑面积约140000㎡，共计9层，地上7层，地下2层，结构形式为钢结构。功能包括地下1~2F为主题餐饮、零售；地上1~4F为潮流品牌店；5~7F为餐饮。本次改造范围主要为东立面及南北局部立面，立面改造面积约7000㎡左右。 

本项目位于北京传统商业街区王府井大街，西侧毗邻政务中心，南邻长安街，地理位置十分优越。

项目特色：

此项目以北京传统商业街区为设计灵感，与王府井大街整体风貌有机结合，采用经典三段式立面设计，运用现代工艺构造做法与中国古建筑元素结合，力求打造一个具有中国传统、现代时尚的中式潮流购物中心界面。

在保持原建筑规模、建筑高度的前提下，对现状建筑的东立面及部分南、北立面进行改造设计。

将底部骑楼空间加高，增加人行舒适性，打造宜人的步行共享空间，中部2-6层位置引入代表传统街区形象的竖向单元模块，提取中国传统建筑重要的“窗格”元素运用到每个模块立面中，各单元模块或带有古窗格元素，或为竖向金属格栅，或为陶土板格栅，不同的模块组合形成丰富的建筑表情，运用现代的金属材质及工艺，演绎现代中式建筑风格，引领了新国潮建筑形象。顶部7、8层餐饮业态全部采用玻璃幕墙，打造通透、现代简洁的立面效果，顶部女儿墙及7、8层间结合通长檐口设计，使其以端庄典雅的建筑形象矗立在王府井大街南口迎接来宾。

实施情况：

清华同衡建筑分院于2022年2月接受实施主体单位的委托，开始介入北京王府井新燕莎金街购物广场立面改造的设计工作；于2022年11月完成报规工作；于2023年4月完成施工图绘制工作并开始施工，该项目已于2024年初竣工。