导读：

5月11日下午，由北京清华同衡规划设计研究院文化品牌推广部主办，中国传媒大学亚洲传媒研究中心和方塘智库联合承办的“第四届清华同衡学术周-城市整合营销专场”在北京清华同衡规划设计研究院16层中庭举行。百余名关心城市建设和发展的专家、媒体、听众齐聚一堂，围绕本次会议的主题“城市营销的新价值时代”展开了深入讨论。

清华大学建筑学院副教授、博士 刘佳燕

一、城市发展应对策略

1、打造特色场所，深化城市营销

在要素全球流动背景下，城市发展必须加强对全球的投资者、旅游者和居住者的吸引。

2、营造人文氛围，吸引创意阶层

人文休闲氛围从城市发展的环境背景跃居前台，越来越多的城市以休闲塑环境，聚人才，育产业，推进社会结构和产业结构的升级。

3、注重生活品质，打造休闲宜居城市

城市空间发展开始从“生产性空间主导”向“生活性空间主导”的模式转型，更多面向市民的休闲、娱乐、精神和文化需求。

二、国内旅游业发展直面升级挑战：珠三角的发展困境

文化的发掘和融入成为珠三角地区城市休闲活动升级的关键，更重要的是能带动城市整体社会经济和空间品质的转型和提升。

三、城市社区战略：城景一体、旅居融合、产憩共生

四、社区营造战略

1、挖掘和培育场所特色；

2、以协同互助重塑社区生活圈；

3、从环境建设到人的营造。

全球化、信息化推进城市发展在地化-脱域化-重返地方的价值回归。从“全球化思维、本地化行动”到“本地化思维、全球化行动”。社区营造的核心是“人的营造”和“能力创造”，助力城市营销回归初心。